El mercado de las tabletas está tan desprovisto de alternativas serias al iPad que Apple a menudo termina actuando como su propia competencia. En lugar de elegir entre un iPad y una tableta Android, es más probable que el comprador promedio sopese los beneficios del iPad básico frente a sus hermanos mini, Air y Pro. No es de extrañar que algunas personas usen la palabra iPad para referirse a las tabletas en general.
Por supuesto, Apple preferiría que nuestro cliente teórico optara por el iPad Pro, ya que cuesta la mayoría y presumiblemente ofrece el mayor margen de beneficio. Simplemente parece que no puede dejar de canibalizar las ventas de ese modelo y, de hecho, de todos sus productos de la marca Pro, con alternativas más atractivas de menor precio.
Para ser claros, nosotros No estamos hablando de la opción de nivel de entrada. El iPad de 10.2 pulgadas es obviamente un valor inequívocamente mejor que el iPad Pro, pero se comercializa y atiende a una base de usuarios completamente diferente: nadie que haya considerado seriamente la idea de un iPad Pro podría estar contento con un iPad estándar. Lo mismo ocurre con el iPhone SE y el Mac mini, ninguno de los cuales ha sido nunca un punto de comparación legítimo para los dispositivos Pro equivalentes. Más bien, la historia de los últimos años ha sido el surgimiento del intermedio, la oferta del mercado medio que combina las características clave del modelo Pro con un precio mucho más bajo.
Tenemos dos ejemplos evidentes de esto en Evento de primavera de Apple la semana pasada. El iPad Air volvió a ser el centro de atención después de 18 meses e instantáneamente envió a su hermano Pro de 11 pulgadas a un nicho de atractivo. El Air se actualizó perfectamente con un procesador M1 y soporte 5G, y dado que ya coincidía con el Pro para USB-C y soporte de accesorios, quedaban pocas razones convincentes (la pantalla ProMotion, posiblemente; la lente de cámara adicional, inverosímil) para cualquier persona menos un pequeño grupo de profesionales creativos para desembolsar los $ 200 adicionales y volverse Pro.
Más sutilmente, Apple reconoció el nicho de futuro de la categoría Pro con Mac Studio, rango: quizás debamos decir superior rango medio: reinvención del Mac mini formato con hardware duro. Nadie podría confundir el Studio con una máquina económica, con precios que comienzan en $ 1999 sin teclado ni monitor, pero es una opción mucho más asequible que el Mac Pro de $ 5999 y en este momento mucho más atractivo.
No se sabe con los sistemas de nombres de Apple, pero la nueva marca Studio puede presagiar una nueva categoría más amplia en la línea de la compañía. Será interesante ver si aparecen otros productos de Studio y cómo se presentan. Durante mucho tiempo ha sido obvio que la marca Pro de Apple, que abarca dispositivos tan diversos como Mac Pro, iPhone Pro y AirPods Pro, es una combinación incómoda de categorías profesionales y premium que, con razón, deberían mantenerse separadas. La designación de Studio puede ayudar a aclarar esto.
Hablando de AirPods Pro , Apple completó una miserable presentación principal para el segmento Pro de su negocio al no actualizar sus auriculares premium y dejarlos colgando en el limbo. ¿Quién compraría un juego de AirPods Pro ahora, cuando los AirPods 3 están sentados allí tan tentadoramente, tan actualizados , entonces $70 más barato?
Supongo que en cuanto a los problemas, este es razonablemente agradable: perder las ventas de un producto porque la gente está comprando uno de los otros. Es mejor perder una venta Pro que perder una venta por completo. Pero Apple puede cambiar esto adornando sus dispositivos Pro con tantas funciones exclusivas que los clientes simplemente no pueden soportar perderse. Como vimos con el MacBook Pro, el iPhone 14 Pro tendrá un diseño sin muescas, una cámara de 48 MP, una mejor duración de la batería, una memoria RAM más rápida e incluso un procesador exclusivo . Si todo eso resulta ser cierto, sabremos de una vez por todas que Apple se toma en serio las ventas Pro.
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