En el mundo de NASCAR, los equipos siempre buscan formas de promover su marca, ya sea a través de sus pilotos, sus autos o incluso sus logotipos. Y un equipo que ha hecho un trabajo excepcional en esto es 23XI Racing, fundado por la leyenda del baloncesto Michael Jordan y el piloto de NASCAR Denny Hamlin.
En un episodio reciente del podcast Dale Jr Download, Steve Lauletta, presidente de 23XI Racing, habló sobre el enfoque del equipo en cuanto a la marca y cómo lograron trabajar juntos como una organización unificada.
23XI Racing está fomentando la unidad del equipo y una fuerte identidad de marca
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“En 23XI, ya sabes, comenzando como un pequeño equipo de un auto, ahora somos dos autos, es cómo podemos trabajar como uno, realmente como uno”. dijo Lauletta. “Creo que hasta ahora, de nuevo, dos años después, hemos hecho un muy buen trabajo en el enfoque de todos en este logotipo y organización 23XI, avanzando en, ya sea el #23 o el #45, da un poco, comunica un poco.”
Lauletta continuó destacando un ejemplo específico del enfoque del equipo en la organización como un todo: “Creo que el ejemplo perfecto de eso fue el año pasado, ¿verdad? Pusimos, sacamos a Bubba del #23 y lo pusimos en el #45 para darnos la mejor oportunidad de ir por el título de propietario, que fue ganado por Billy Scott y Kurt Busch”.
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Este movimiento de 23XI Racing es particularmente relevante a la luz de los eventos recientes en Hendrick Motorsports, donde una penalización L-2 resultó en una multa de $400,000 y 100 puntos de equipo y piloto deducidos por cada uno de sus autos. Sin embargo, debido a que Chase Elliott se lesionó y fue reemplazado por Josh Berry, el auto n.º 9 no perderá ningún punto de conductor, lo que podría generar confusión entre los fanáticos y los locutores.
¿Cómo el movimiento de 23XI Racing podría ayudar a Hendrick Motorsports a navegar el sistema de puntos del propietario de NASCAR?
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Dibujando paralelismos con el movimiento de 23XI Racing la temporada pasada, Dale Earnhardt Jr. predijo que Hendrick Motorsports podría usar este ejemplo a su favor. “Tuvimos la misma situación el año pasado con los puntos del propietario donde Kurt Busch y el 23XI y los puntos del propietario y los puntos del conductor y todo fue diferente”. dijo Earnhardt Jr anteriormente en su podcast. “Había pilotos que no estaban en los playoffs pero propietarios que sí lo estaban. Coches que no tenían conductor”.
vía Imago
Pero, ¿qué pueden aprender otros equipos y organizaciones del enfoque de marca de 23XI Racing? Según Lauletta, se trata de poner primero a la organización. “Ejemplos de todo el mundo que lo ve un poco diferente y dice, ya sabes, ‘Quiero lo mejor para la organización, no necesariamente yo y mi, ya sabes, valentía o lo que hace mi equipo o cualquiera de esas cosas eso va con eso”.
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En el mundo competitivo de NASCAR, puede ser fácil para los equipos concentrarse únicamente en sus pilotos y autos individuales. Pero 23XI Racing ha demostrado que al poner a la organización en primer lugar y trabajar juntos como un equipo unificado, pueden lograr grandes cosas. Y tal vez, como sugiere Dale Earnhardt Jr, otros equipos tomarán nota y seguirán su ejemplo.